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光影秀已开始撬动夜游经济,究竟如何秀呢?

时间:2019-03-19     来源:森品     访问量:300


前段时间,CCTV新闻上专题报道了关于“点亮经济”的发展态势,

文创灯光逐渐成为带动当地夜游经济发展的新趋势,全国各地纷

纷推出夜游经济的文旅方案,打造城市IP。此外,国民IP——故

宫在元宵节也策划了一场灯光秀,瞬间刷爆社交网络,引发热议。



伴随着新闻媒体的广泛传播,夜游体验成为社会各界业界人士津

津乐道的话题,更成为旅游投资者和各级旅游主管部门关注的投资热点。


一、文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分

3月14日,中国旅游研究院发布《夜间旅游市场数据报告2019》显示对

过夜游体验有需求的游客占总数比例达92.4%,夜间经济已经点燃消费热情。



在游客夜游体验需求种类方面,《报告》显示,游客对景色、活动、餐饮、

休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的游客关注可供欣赏的美景,对夜

晚活动、休闲氛围、安全保障、美食(夜市)的诉求比重分别在23%-28%之间。

其中,文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分,书店、茶社、剧院是夜间消费

市场的文化亮点。



其实,夜游并不是一个全新的事物,实际上已经在旅游业存在了多年,各类夜间

演艺、主题街区、灯光秀、夜间美食等都是传统的夜游形式。对于国内最早较为

成熟的以游船夜游为主,包括广州夜游、上海夜游、重庆夜游等项目人气居高不

下。但随着夜游体验越来越为人所知,夜游经济也面临越来越多的挑战,出现夜

游项目开发过于单一,产品丰富度不够特色和文化挖掘不够等问题。但运用新媒

体艺术,新技术的夜游项目,形式更新,体验更强,引发了更多的关注,无疑是

一个全新的形式,可以称之为夜游升级。




针对这种文旅产品,上海工程技术大学中韩多媒体设计学院教授俞立昂首创“文创

灯光”概念,将文创灯光的定义为“文化+创意&创造+灯光”。在他看来,这两个“创”是

跨界融合的,能创造出新的生态圈,是一个以灯光为切入口的新型商业模式。他认为

文创灯光的内容包括景观类灯光、灯光互动装置和灯光节&灯光秀。


这种升级的夜游经济集影像、灯光、互动装置、声音、激光、水火、制景等各种表现

手段,通过对场地规划分析、人群的定位、以故事内容或植入IP形象、规划游览体验

路径、把控夜间基础照明与艺术照明之间的情景营造、互动体验环节的搭配的方式,

打造一个的极具体验感夜间文旅产品。


02二、有灯才会有夜游经济

当然满足照明需求的城市灯光是1.0阶段的产物,尽管距离成为城市IP还有差距,

却为城市灯光2.0版本提供了基础。2.0版本的城市灯光应该凸显核心景观组团,

而且要带有城市的文化底蕴与一定程度的人文关怀。



尤其是夜游经济中核心夜晚景观的打造,确是难点痛点。在夜间景观旅游项目中,

灯光造景是其中不可或缺的基本要素,也是最初级最普遍的开发方式。城市越大,

文化越发达,所需要表达的思想也就越多,灯光展也就更精彩。每年,在阿姆斯

特丹、柏林、悉尼、东京等都有瑰丽壮观的灯光节举办,而荷兰阿姆斯特丹的灯

光节最受瞩目。近几年,国内上演灯光秀城市也越来越多。


广州国际灯光节

在中国,作为旅游城市,广州是最早重视“夜间经济”的城市之一,尤其是如今已

连续举办八届的广州国际灯光节,已累计吸引游客近6000万人,被誉为广州夜间经

济最资深的标杆项目。



灯光秀是夜间经济中吸引游客的重点和爆品,也由此推动着相关行业的发展。

数据显示,去年广州旅游接待总人数2.23亿人次,同比增长9.23%,旅游业总

收入4008.19亿元,同比增长10.9%。



广州市副市长马文田在新闻采访中指出“广州市的灯光产业大概有285亿(元),

企业年产值在10个亿(元)以上的大概有五到六家”。在这之中,广州国际灯光节均起到相当的作用。



西安 最中国

2018年春节到2019年春节,短短一年,两个节点,古城西安借助传统年节庆典旅游活动,

在城市文化形象塑造上翻了个一举孥云的空跟斗。用中国年和灯光秀串联起历史,沉淀了文

化,也展现了这座城市的时尚和科技实力。像多米诺骨牌一样,一个点,铺开了一个面的画卷。



据了解,为提升西安经济活力,做强西安特色,助推品质西安建设,形成观光游憩、文化休闲、

演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五位一体的产业发展模式,西安市正式发布《关于推进夜游西安

的实施方案》。到2020年,全市完成五大类别的夜景亮化工程,特色夜游街区达到30个,新增社

会消费品零售总额500亿元以上,“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。


山东烟台灯光秀

2019年元宵节期间,烟台城市灯光秀更是进行了升级,专门制作了以元宵为主题的景观灯光秀。

以红红火火为主色调,除了加入鞭炮、福字、元宵等春节和元宵节特有的元素以外,还吸收了滨

海城市特有的渔灯、孔明灯等特色文化,尤其是把海阳大秧歌中的舞龙舞狮场面通过景观灯光展

现在高层楼宇之间,场面震憾、科技感十足。



灯光秀不仅是可以看的,还是可以玩的。在滨海广场、文化中心广场、工人文化宫广场、和平

广场等区域,都设置了如时空隧道、互动魔方、灯光钢琴等不同的小品,或者通过投影技术呈

现不一样的灯光艺术,给广大市民带来愉悦的感受,让他们直接地体验到光给人们带来的美感、时空感。




据不完全统计,春节期间烟台滨海广场接待观灯市民及游客达24余万人次。今年六区的景观亮

化工程将实现同步,通过中控室进行画面统一调控,以后再上的亮化工程也可以接入这一控制

系统。最终,将形成以“山海仙境、光诉古今、显山露海、幻境星辰”为主题的国际一流、国内领先、

幸福市民、提升经济的夜间景观。


03三、灯光秀该如何秀呢?

故宫灯会的一票难求告诉我们,夜游项目于游客而言是多么的受欢迎。可以说,这是文旅界

空前巨大的“蛋糕”。与此同时,为西安量身打造集互动体验和文化传播于一体的“变脸兵马俑”,

在春节前的试验调试期间就受到了远近游客和媒体记者的热议和追捧,一时间,成为西安最火

兵马俑,变脸兵马俑网络点击率超4亿。但由于过于创新,产品推出后也同样引起争议,结果

迅速被政府移除。因此,灯光秀如何秀呢?这是一个难题。对此,小编分享下外国优秀灯光秀项目。


曾任美国最大的照明设计公司BPI担任总裁的周炼说道“照亮城市的光不能仅仅是一个表达科技的

东西,它应该要和人文结合在一起才有意义!”其实,夜游中灯光秀不单是眼花缭乱的灯光和各种

科技的卖弄,更多的应该是从场景出发,从体验出发,让故事贯穿前后,让游客参与其中。好的

夜游不应只是看,还需要动,景观动起来,游客动起来,故事自然也会“动”起来。并且在离开的

时候,游客都是带着“情怀”的,这才是一场成功的夜游。新技术可以讲出好故事,滥用新技术那

可就成了杂耍了。


来源:城市光网





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